Aniversario Obama o el juego de las expectativas

¿Se puede juzgar una presidencia en tan sólo un año? ¿Se puede condenar o encumbrar a un gobernante 365 días despúes de haber ganado unas elecciones? Seguramente no. Sería harto complicado y, sobre todo, injusto.  Sin embargo, puede analizarse el estado de ánimo en torno a la Administración Obama,  sus motivos, la dirección que está tomando esta presidencia y dónde puede acabar.

Obama ha roto moldes desde su “nacimiento político” (cuando pasó a jugar en primera división) en 2004. Y ya aquel día, en la Convención Demócrata que eligió a J. Kerry candidato a la presidencia, supo jugar con los sentimientos más profundos del votante: les inculcó la esperanza de que las cosas podían ser diferentes, que América había perdido el rumbo pero que los valores que les habían hecho grandes esperaban pacientemente tras una clase política trasnochada y sin rumbo, residente toda ella en Washington.

El Plan Obama para alcanzar la presidencia pasaba, precisamente, por generar esa sensación en el americano medio: que el cambio estaba ahí delante y que ellos podían/debían protagonizarlo, capitalizando el resultado en las urnas. Es importante dimensionar este punto, pues es fundamental. Obama candidato consiguió crear tal expectación y esperanza en el futuro, que traspasó la política y el colectivismo para asentarse en la esfera más personal de los norteamericanos.

Obama no juega con la política. Juega con los sentimientos en el terreno de la política.

La consecuencia más importante de esa campaña, que ha marcado de manera definitiva su presidencia, es el juego de las expectativas. Los electores exigen ya los cambios radicales que les prometieron; no pueden esperar porque les afecta personalmente el devenir de los hechos, como nunca antes habían experimentado.

Toda norma o decisión que se va aplazando por distintos motivos (encalla en el Congreso, necesita más recorrido, no se puede hacer todo a la vez) genera una frustración en el votante que Obama debe saber gestionar con eficiente y sabiduría, pues la reelección le va en ello.

Barack Obama sigue siendo un maestro de la política emotiva también como presidente: la reforma sanitaria y la revocación del don´t ask, don´t tell -homosexuales en el Ejército- , no son políticas sanitarias ni sociales, sino dos banderas del cambio en América.

En contra de lo que piense mucha gente, la concesión del Nobel de la Paz es el peor regalo que le podían hacer a Obama. El mundo espera tanto de este presidente que la cadena de frustraciones puede hacerle caer. Estamos haciendo tan grande a Obama que un día no va a caber por la puerta de la Casa Blanca.

La gestión del caso Alakrana en Periodista Digital

 

Hoy hemos analizado en PERIODISTA DIGITAL TV (ver vídeo) asuntos  de actualidad como la gestión de la comunicación del caso Alakrana (el secuesto del atunero vasco en Somalia), el uso de la personificación de las grandes políticas en la famosa ‘niña de Rajoy’ y el manejo de los símbolos en política como ‘las cejas de ZP’.

Es sólo una opinión, como otras tantas, y estamos aquí para debatirlas. Así que… !adelante!

El Gobierno se enroca para mostrar las vergüenzas del enemigo

Todo el PP, y no sólo Mariano Rajoy, ha sufrido una de las peores semanas desde que Manuel Fraga refundó el partido hace casi 20 años. A los casos de corrupción relacionados con la trama Gürtel, se ha unido el escándalo del vídeo sexual del vicepresidente de Ceuta (y que le ha obligado a dimitir) y la ardiente batalla en Caja Madrid que, en realidad, es una batalla por el liderazgo contra Esperanza Aguirre. Más enanos, desde luego, no le pueden salir a Rajoy… o sí. Aunque visto por el lado del bueno, es mejor que salgan todos los enanos la vez, que si no cada uno de ellos te da para varias semanas de bloqueo de tu agenda.

No obstante, el presidente del PP piensa restregar por muchas caras en el Comité Ejecutivo del martes, las estadísticas que le otorgan, todavía, 3 puntos de ventaja sobre el PSOE en intención de voto (ese estudio es anterior a la semana negra del PP, por lo que los datos a día de hoy son mucho peores, con toda seguridad).

En política, como en todo, la mejor manera de dejar en evidencia a tu enemigo es no hacer nada. Es preferible ver ‘cómo se devoran los unos a los otros’ rodeados de cámaras. Y precisamente eso ha hecho el Gobierno. En un movimiento inteligente, se ha aplicado el low profile, vaya a ser que un periodista se despiste y decida hablar del Gobierno (para bien o para mal) en lugar de explicar a los telespectadores las argucias de Esperanza Aguirre para tirar a Rajoy de la silla.

Es decir, querido lector, para cuando te encuentres en una situación similar, aplícate la siguiente fórmula:

• Reúnete con el presidente de Mauritania (¿Mauritania?). Zapatero el 28 de octubre.
• Presenta el logo común de la Presidencia en equipo del Consejo Europeo (te da para un breve de 20 segundos en TV). El Presidente el 29 octubre.
• Aprueba el Plan Económico-Financiero de Reequilibro de la Administración del Estado (aprovecha a dar salida a normas con nombre farrogoso que nadie comprende). El Gobierno en Consejo de Ministros
• Habla de Europa en Bruselas (que está lejos y a la gente no le interesa mucho) Zapatero el 30 de octubre.
• Reúnete con el presidente de Malta (¿Malta?). Zapatero el lunes 2 de noviembre.

Y esto es todo lo que ha hecho Zapatero en la última semana. Como veis el cocktail es soporífero y contiene los ingredientes fundamentales para que los periodistas pasen de largo por los temas.

El Gobierno ha paralizado su agenda de forma abrupta para permitir que España entera vea las vergüenzas del PP. Si bien es cierto que no hace falta que nadie nos las enseñe, regalar la portada contribuye a hurgar en la herida del principal partido de la oposición.

¿Es Rajoy alérgico al liderazgo?

“Mariano fue un ministro 10 y hubiera sido un excelente presidente del Gobierno. Está claro también que no es un buen candidato (…)“. Así de claro se expresaba este fin de semana Luis María Ansón en las páginas de El Mundo. Y no descubrimos América si exponemos la evidente falta de cualidades de Rajoy para presentarse como un dirigente atractivo para el electorado. Obsérvese la diferencia: el electorado, no el ciudadano.

Para buena parte de la opinión pública, el actual líder del PP puede ser una persona buena, sensata, capaz de gestionar las cuentas públicas, honrado. Sin embargo, existe una gruesa línea que le separa de mostrarse como líder susceptible de ser votado.

¿Qué le impide al Rajoy político brillante convertirse en el Rajoy candidato presidenciable?

Su desquiciante carácter reflexivo. Decía el líder del PP en la rueda de prensa del pasado martes 13 de octubre (cuando cesó a Costa de sus cargos): “He tomado las decisiones en los tiempos que he considerado oportunos, que pueden no coincidir con otras opiniones“. Se lo dijo él solo, porque precisamente los tiempos de otros son los de la mayoría de sus votantes, que perciben en Rajoy una quietud que inspira pasotismo e indiferencia, como decía el domingo Ignacio Camacho en ABC.

• Su falta de credibilidad en la actuación. En ocasiones pareciera que Rajoy “pasaba por allí”. No es una cuestión de falta de compromiso, sino de que, en sus gestos, en su actitud, es su determinación a la hora de afrontar las cuestiones, no hay pasión. El elector, como hemos comentado en otras ocasiones, recuerda pocas cosas y son sólo aquellas a las que el líder se dedica con ahínco y monotonía. Un tema o dos. ¿O a Zapatero no parece que se le va la vida en la conquista de derechos sociales para todos los españoles?

• Su escaso don de la oportunidad. El carácter excesivamente pausado de Rajoy provoca un desfase temporal grave entre la expectativa generada por la opinión pública y la respuesta al electorado. En ese margen de tiempo en que el presiente del PP se piensa la cosas, para actuar con “prudencia y sin precipitación“, cómo él dice, se genera frustación en el ciudadano, sino decepción. Invertir ese sentimiento es tremendamente complicado.

Todas estas cuestiones podrían ser perfectamente subsanables… con un equipo adecuado a su alrededor que minimizase estas actitudes e inoculase otras para hacer de Rajoy el candidato “imprescindible” y “único“. Esos son los dos adjetivos que más necesita el actual líder del PP sino quiere dejar de serlo…

De la Vega pierde las llaves de Moncloa

Si alguien tiene alguna duda de por qué la sensación de improvisación y de descoordinación del Gobierno de España ha hecho mella en la opinión pública, que pregunte por Mª Teresa Fernández de la Vega. Su ausencia lo explica en parte y de este hecho podemos aprender la importancia de una imagen bien construida.

La Vicepresidenta Primera del Gobierno fue situada por Zapatero al frente de la agenda política de este país y con un claro objetivo: marcar el paso del Ejecutivo y controlar a los ministros. Ella ha sido, desde hace 5 años, la “ama de las llaves” de la Moncloa. Todo pasaba por su despacho. Ha sido el cuello de botella que todo presidente necesita para priorizar los asuntos. Por si no fuera suficiente, el Presidente decidió ponerla al frente de la portavocía del Gobierno, la cara visible todos los viernes en la rueda de prensa posterior al Consejo de Ministros.

Fiel a su labor diaria, el equipo de comunicación de la Vicepresidenta se encargó de ofrecer un perfil duro de ella, como una persona muy exigente, responsable e incansable. Y vaya si lo consiguió. Un ejemplo de lo que comento son las más que sonadas filtraciones de su gabinete que narran las famosas “broncas de la Vice” en las reuniones de subsecretarios previas al Consejo de Ministros en las que les exige más dedicación y esfuerzo. Esta y otras muchas de anécdotas convertían a De la Vega en la sancta sanctorum del Ejecutivo. ¿Alguien llegó a pensar que el Gobierno funcionaba sin ella?

En los tres últimos meses, sin embargo, la Vicepresidenta ha sufrido una espectacular pérdida de visibilidad. Ha reducido su exposición mediática al mínimo, síntoma de que algo está cambiando en Moncloa. Es cierto que ha estado un par de semanas de baja por una intervención quirúrgica, pero la cuestión viene de antes.

La sensación generalizada  de improvisación del Gobierno (un grito en los bares) es directamente proporcional a la ausencia mediática de la Vicepresidenta

De la Vega era el símbolo de la coordinación del Gobierno y contaba con más que aceptables cifras de popularidad. Y, sin embargo, pierde peso en el Ejecutivo (y en las portadas de los diarios) a marchas forzadas. La explicación podría encontrarse en la cada vez mayor subrogación de competencias del Presidente del Gobierno que, típico de una segunda legislatura, acapara para sí todo el protagonismo que puede (díganselo a Elena Salgado, que parece la Subsecretaria de Economía en lugar de la Vicepresidenta Segunda).

La sensación generalizada  de improvisación del Gobierno (un grito en los bares) es directamente proporcional a la ausencia mediática de la Vicepresidenta. Se tambalea el símbolo y cae el objeto que representaba.

Zapatero debe restituir poderes plenos a la Vicepresidenta si quiere luchar contra la imagen de descoordinación de su equipo. A no ser que estemos ante la transición que provoque una merecida jubilación de esta Vicepresidenta y el ascenso de una ministra a su puesto…

El cierto sentido de la indiferencia del PP

Primera hora de la mañana del martes. Se desclasifica una tercera parte del sumario del caso Gürtel, posible trama de financiación ilegal del PP o ya veremos cómo lo llamamos. Los periodistas, en las redacciones, se reparten los más de 15.000 folios de informe para leerlo pormenorizadamente. Y empiezan a babear, literal. A medida que avanza el día, se suceden los los teletipos con nombres de cargos del PP sumergidos en historias truculentas de regalos aceptados, dádivas sugeridas, relojes, coches y conversaciones embarazosas… En manos de los periodistas, una mina de oro que les va nutrir de portadas para los próximos meses.

Ahora bien, desde el sentido común ¿alguien puede ser tan ingenuo para pensar que la cúpula del PP no sabía que caería este chaparrón (y lo que queda)? ¿Nadie dimensionó la gravedad del caso? ¿O nadie dio el consejo bueno en el momento adecuado? Lo digo porque no es estratégico (ni muchas otras cosas) que Mariano Rajo realice una declaración oficial la misma mañana del levantamiento del sumario diciendo que el PP tiene mucha “fuerza, ganas, ilusión, espíritu deportivo… y cierto sentido de la indiferencia”.

Aparte de otros muchos comentarios que merece esta declaración del presidente del PP, es, sobre todo, tremendamente equivocada. Y lo es porque, en comunicación, y más en política, debe quedar meridianamente claro que las cosas importan, que uno se siente afectado, afligido por las desavenencias.

De ahí que Rajoy, al día siguiente, reconociese que “no mira para otro lado”. Tuvo que rectificar para generar en el electorado la imagen de un líder que se enfrenta a los retos. Porque si algo no compra la opinión pública es, precisamente, la indiferencia. Los ciudadanos somos más capaces de aceptar las disculpas de los políticos que la indiferencia de quien nos representa.

Claro que Rajoy habría podido quedarse ahí y no decir a continuación que la trama es de corrupción “pero para aprovecharse del PP“, presentando al partido como una víctima. ¿Víctima? ¿Víctima quien? pensarán muchos ciudadanos. ¿Ana Mato con su coche nuevo? ¿Ricardo Costa con su coche y su reloj?

El PP necesita, de una vez por todas, encarar Gürtel ante la opinión pública, afligirse, pedir perdón y que les investigue un juez  instructor socialista, abrir las puertas de las sedes y enseñar los papeles, preguntar en voz alta que quién quiere echar un vistazo a sus entrañas… Debe mostrar la mayor de las transparencias y de las predisposiciones a ser escrutados, incluso liderar ellos una investigación paralela. O son proactivos o los electores van a pensar que tiene aún más cosas que esconder y que todo lo relatado es cierto.

Por otra parte, el PSOE ha perdido una ocasión de oro para callarse y dejar que Gürtel “se coma” al PP y sin embargo han preferido azuzar a ver si el árbol cae antes. ¿Es que 15.000 folios de acusaciones no les parecía suficiente?

Forges y la amnesia política

Y llegó el mago Forges para resumir todo mi post anterior en una sola viñeta. PORQUE FORGES VALE MÁS QUE MIL PALABRAS:

La imagen del presidente se derrumba por la amnesia política

El verdadero otoño no entra en este país hasta que caen las primeras encuestas electorales. Y esta semana la hemos arrancado escudriñando 3 grandes sondeos electorales (1.000 encuestas telefónicas no está mal) de El País, La Vanguardia y La Razón.

Para resumir, ¿qué dicen todas ellas, en una rara coincidencia tan extraña como fiable? Que el vuelco electoral se consolida en España: el PP se sitúa a entre 2,5 y 4,5 puntos por encima del PSOE. Dicho de otro modo, el socialismo se ha dejado más de 1,5 millones de votos desde que ganó el año pasado. Para dimensionar el descalabro de las expectativas electorales de los socialistas, un dato más: al 72 % de los españoles, el presidente del Gobierno le inspira ninguna o poca confianza. Al 72%!!!!!

En Moncloa deben estar subiéndose por las paredes porque las encuestas de los medios vienen a refrendar los sondeos internos que ya manejaban y que confirman que la imagen del presidente se derrumba. El análisis es más grave cuando se entiende que la fontanería monclovita depositó sobre la figura presidencial todo el peso de la acción de Gobierno. Y, por tanto, han confiado siempre en el tirón que tiene Zapatero para sostener las cifras electorales y sus consiguientes expectativas. Si cae la “reina”, los peones pierden su protección y el castillo de naipes empieza a derrumbarse.

“La fontanería monclovita depositó sobre la figura

presidencial todo el peso de la acción de Gobierno”

Vamos a intentar explicar el motivo fundamental de esta situación, como ya sabéis, al margen de la propia acción del Gobierno, centrándonos en la percepción pública. Y el motivo es sólo uno: se esta produciendo una  amnesia política del electorado de izquierdas. El imaginario colectivo está perdiendo, a marchas forzadas, los referentes/marcos que usaban hasta ahora para refrendar las políticas de este Gobierno. Están perdiendo los asideros donde agarrarse.

O dicho de otro modo: el votante socialista ha olvidado por qué votaba a Zapatero. La inadecuada gestión del gobierno de la crisis económica ha generado tal nivel de confusión en los caladeros de votos de los socialistas que no consiguen asomar el resto de políticas por las que muchos ciudadanos se decidían por este presidente hace un exactamente un año. ¿Cómo podemos comprobar este diagnóstico? Cuando en las tertulias de bar, el tradicional votante del PSOE se aferra al “¿y como lo harían los otros, eh?” ¿dónde estaríamos si gobernara Rajoy?”

Malo… muy malo si esa es la respuesta. La consecuencia, en términos estadísticos, es que una parte del electorado fiel se desencanta hacia la abstención y el votante de centro-izquierda vira hacia UPyD e incluso apuesta por el cambio (PP). Y ahí tenemos el millón de medio de votos perdidos desde 2008.

Sin duda surge otra pregunta ahora igual o más interesante: ¿De qué margen estaríamos hablando si el PP hubiese acertado en su estrategia de oposición y no le apremiaran los casos de corrupción? En próximos post analizaremos cómo Moncloa podría intentar cambiar la tendencia…

Angie es la nueva lideresa de Europa

Merkel siempre tuvo mucho en contra para convertirse en una de las personas más poderosas del mundo: mujer, alemana de Este (en la órbita soviética cuando se unificó) y química de profesión. A eso debemos sumarle que, aparentemente, es un personaje áspero, duro, incluso algo anodino, sin sustancia. Puede que con una cara que transmita serenidad al electorado, sí, pero está exenta de la chispa y la jeta que caracterizan a un político carismático.

Y aún así, los ciudadanos alemanes han vuelto a darle la confianza para que les gobierno four more years (como le cantan irónicamente a los presidentes norteamericanos cuando han cumplido 2 legislaturas). Y le han concedido una victoria más holgada, liberada del yugo de los socialdemócratas, que le han impedido poner en marcha algunos de sus planes económicos y sociales de carácter más liberal en este mandato que ahora culmina.

¿Qué tiene Angela Merkel para haber repetido mandato y mantener unos índices de popularidad bastante elevados? O dicho de otra manera, ¿que hay en Merkel que en otros rechina?

• Transmite confianza. Angela Merkel es el político más seguro del Viejo Continente, tanto en las formas como en el contenido. Tiene el don de apaciguar a las masas desde su posición de canciller federal y guía democrática de los alemanes (perfil construido)
• Es coherente y emite valores muy claros. Es fundamental para un líder que sus votantes puedan intuir sus políticas, saber que no se va a desviar del camino emprendido desde la elección (previsible diría Mariano Rajoy de sí mismo, aunque utiliza un término negativo para definir su coherencia)
• Habla con claridad. Y no quiero decir con ello que utilice el lenguaje de la calle (“andreíta cómete el pollo“) sino que no suele darse a los artificios ni las perífrasis cuando habla de puestos de trabajo y ahorros. En economía, queremos que se nos digan las cosas sencillas y de manera directa. Ella lo hace sin torcer el gesto y mirando a la cara al votante. Ahora bien, también juega al discurso emotivo pero no con este asunto tan sensible (como hacen otros…)
• Es contundente en su comunicación no verbal. De movimientos pausados y energía contenida, trasmite seguridad al ciudadano y cerrando el ciclo de la coherencia con sus políticas serenas y no estridentes.

Merkel ha sabido transformar sus defectos en virtudes/valores tangibles para el electorado. Hacer… de la necesidad virtud.

Por todos estos motivos  y muchos más, a Merkel le han sacado otro billete para la Cancillería y la han consolidado como la líder con mejor imagen de toda Europa. Si bien es cierto que la competencia no anda en sus mejores momentos (Sarkozy, Brown, Zapatero, a Berlusconi no quiero ni mentarlo).

Angie tiene todo a su favor, empezando por ella misma, para pasar a la historia como uno de los más reputados cancilleres que hayan tomado las riendas  de Alemania y de todo el continente.

El error ZP: “No con mis hijas”

Esto tenía que suceder. Tarde o temprano. La publicación de la foto de la familia Zapatero-Espinosa al completo, junto al presidente de los EEUU y su mujer, ha provocado un revuelo brutal en España, como pocos asuntos que yo recuerde. Los chismorreos, los chistes y los comentarios fanfarrones e incluso groseros se suceden de bar en bar, de mail en mail. Y España, aunque nos neguemos a reconocerlo, no somos muy diferentes al resto de países. Lo que sucede es que, en esos otros países, no tienen un presidente que se ha negado, sistemáticamente, a mostrar a sus hijas ante la opinión pública.

Y entonces nos preguntamos, ¿acaso no tiene el presidente del Gobierno derecho a proteger la intimidad de sus hijas, amparado en varias leyes de protección del menor? Sin duda. Los medios de comunicación, deben, de hecho, hacer respetar ese deseo y no permitir la identificación de las menores.

“El debate, desde la estrategia política, es si el formato en que se ha producido el estallido de esta historia no es sino la consecuencia de un empecinamiento que se sabía con mal final”

No, el debate aquí no es ético o personal. El debate, desde la estrategia política, es si el formato en que se ha producido el estallido de esta historia no es sino la consecuencia de un empecinamiento que se sabía con mal final. Veamos: los periodistas (entre los que me incluyo) somos tiburones que olemos la sangre a kilómetros; se nos tiene que alimentar cada cierto tiempo con carnaza, para que estemos calmados. Y olemos las heridas aunque la sangre no haya tocado el mar. Mejor, esperamos dando vueltas sobre la barcaza hasta que la comida cae por su propio peso.

Zapatero ha creado tal expectación con la estrategia de ocultación de sus hijas, que el más mínimo despiste provoca un terremoto mediático; y lo que es peor, político. Porque Moncloa presionó a los medios para que no la publicasen en un error de su gabinete, al crear la sensación en la opinión pública de que “el presidente oculta algo”. ¿Y por qué lo ocultará? Algunos encuentran respuesta en la estética que las hijas portaban, pero eso es otro debate que no viene al caso (ya hablaremos otro día de protocolo).

¿Y qué aprendemos de esta historia que, a ojo de buen cubero, le debe haber hecho perder a Zapatero 2 puntos de popularidad?

• Cuanto más evitas algo a la opinión pública, con más potencia estalla la historia al saberse. ¿Alguien recuerda qué dijo Zapatero en la ONU y en el G20? La foto de las hijas se ha cargado su mensaje y un punto menos en la construcción de su perfil internacional.
• Estas historias banales y anecdóticas surgen en fases decrecientes de una legislatura. Cuando no eres capaz de trasladar historias atractivas y novedosas a los medios de comunicación, ya se encargan ellos de llenar las sus agendas. Y es cuando rebuscan en la basura. Por suerte o por desgracia, esta vez la han encontrado. Y eso sólo tiene un culpable: la decisión de ocultarlas a toda costa.